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艺人经纪坐拥千亿级市场,综艺节目制作公司纷纷入局

2018-05-11

文娱资本导读:站在千亿级的风口,各大平台方、内容方纷纷斥资入局造星产业链。以目前火爆的网络综艺为例,因节目而带火的艺人经纪正成市场新宠,各大节目内容制作公司在打造影视全产业链中纷纷布局艺人经纪。

 

文:朝明

 

来源:传媒独家

 

文娱产业的发展如火如荼,各大卫视、视频网站、院线、演艺等平台在综艺、影视剧、电影等文娱产品的打造上风生水起。

 

一边是平台出口方,一边是内容入口方,在影视产品更新迭代上你追我赶,双方合力将这块蛋糕越做越大,但是一年忙下来才发现,两边都不赚钱,最大头的利润则被中间的艺人赚走了。

 

这里有两组数据从中可见窥见艺人经纪产业正在爆发。据艺恩《2018中国艺人经纪行业趋势洞察》报告显示,仅2017年,中国新成立的“艺人经纪”相关公司就多达3036家。国泰君安研报则预计到2020年,中国艺人经纪市场规模有望达到千亿级别。

 

站在千亿级的风口,各大平台方、内容方纷纷斥资入局造星产业链。以目前火爆的网络综艺为例,因节目而带火的艺人经纪正成市场新宠,各大节目内容制作公司在打造影视全产业链中纷纷布局艺人经纪。内容竞争的下一个阶段将是自制内容,而自制内容的上游是IP孵化与艺人经纪已经成为文娱内容创业者的共识。

 

银河酷娱:艺人与平台、节目长期绑定

 

《火星情报局》制作公司银河酷娱将艺人经纪作为核心板块运营,公司旗下已签约郭雪芙、赵露思、李九霖等艺人。


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对于公司如何与艺人之间建立长期的共生共存关系?银河酷娱首席内容官胡明在接受采访时曾指出,艺人与平台、节目之间能不能长期绑定,这是选择艺人时的一个重要参考因素。在胡明看来,如果一个艺人认为自己只在这个平台做一季节目或者只来几期,这种短暂合作,艺人不会好好发挥自己;而一个节目如果只做一季或者两季,艺人也会认为你是一个赚快钱的团队。其实这种考量是相互的。


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艺人只有与平台保持长期绑定关系,拥有共同的发展愿景才能创造双赢的价值。目前,银河酷娱已经准备开展艺人经纪,打通影视剧、衍生、短视频等领域,形成自己的火星世界。

 

米未传媒:着力打造介于素人和明星之间的“中段艺人”

 

成功打造出《奇葩说》《饭局的诱惑》的米未传媒,除了内容制作和投资,网生艺人经纪业务也不断发展壮大,马东通过《奇葩说》捧红了金句女王马薇薇、麻辣御姐范湉湉、傲娇辩手肖骁、姜思达等人。


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马东将这些自己培养出来的“奇葩”的经纪合约签在了自己公司,并在米未下面专门成立了一个经纪公司“爱米未”负责这些人的经纪业务,这也是米未传媒上下游衍生内容中的重要一环,“爱米未”也为公司带来可观的现金流。


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对于签约艺人,在米未传媒首席内容官牟頔看来,在艺人的选择上并没有统一的标准,这种“不设限”让米未艺人的发展更加多元化,并且“爱米未”公司着力打造的是“中段艺人”,即介于素人和明星之间的人。目前这些艺人在《饭局的诱惑》等新节目中也是主力成员。

 

在打造艺人方面,米未也有自己的一套做法,即内容策划团队与艺人经纪团队是两条平行线,米未会在判断艺人与内容产品是否合适的基础上再进行沟通,也鼓励艺人有自己的想法,比如樊野喜欢演戏,团队在做规划时就会优先考虑他感兴趣的方向。

 

笑果文化:不仅只做喜剧综艺,还在做产业

 

曾打造了包括《今晚80后脱口秀》、《今夜百乐门》、《吐槽大会》等知名脱口秀的笑果文化,在喜剧艺人经纪、线下演出、脱口秀俱乐部等方面也在进行全面布局,力图打造中国年轻态喜剧全产业链的综合运营平台。

 

而得益于节目的火爆,笑果旗下艺人红头发李诞、90后池子等人也一炮而红。在笑果文化董事长叶烽的版图布局中,笑果不仅只做喜剧综艺,还在“做产业,还想培养更多像李诞、池子一样的脱口秀明星”。


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据了解,包括艺人招募、选拔、培训、演出、宣推等艺人开发运营全产业链笑果都自己在做。目前,笑果文化分线上和线下两块收入,线上播出以节目本身的广告收入、以及艺人的线上代言活动收入为主;线下的以剧场演出,各种体验,周边衍生品收入等为主。

 

哇唧唧哇:用产品思维包装每个偶像厂牌

 

哇唧唧哇是“选秀教母”、原天娱总裁龙丹妮创办的经纪娱乐公司,以艺人培训、偶像经纪、节目制作、影视制作、粉丝经济、虚拟娱乐为六大基础业务模块,全产业链打造超级偶像。

 

其打造的《明日之子》一举打破网络综艺単期和总播放量的历史纪录,而《明日之子》的“最强厂牌”毛不易成为网综选秀最热素人偶像。据了解,九大厂牌都与哇唧唧哇签约出道,并着手实现“十年偶像”的计划。

 

在龙丹妮眼中,哇唧唧哇试图建立一套和以往不太相同的经纪人体系,比如《明日之子》中诞生的九大厂牌实际上就是九个产品。所以公司的经纪人体系中会包括有经验的资深经纪人,也会有原来做产品的新鲜力量加入。


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龙丹妮曾表示,未来的经纪人团队不仅要负责艺人的内容生产,还要用产品思维去包装每个偶像厂牌,实现产品迭代,推动像“毛不易1.0”这样的厂牌不断完善,成为“毛不易2.0”、“3.0”。

 

当前,电视节目产业发展迅猛,综艺节目作为其中相对新兴的一份子,无论是台综还是网综,综艺IP的衍生开发运营渐成风气,因综艺节目走红的素人或者艺人正在成为综艺衍生产业的重要一环,综艺在商业化衍生的过程中,打破只靠广告收入的单一性,通过艺人经纪、商业代言、衍生品开发等路径,正向越来越多元纵深的商业模式方向发展。而随着文娱市场的成熟度越来越高,艺人经纪的专业化程度也会随之提升,这一行业仍然具备巨大的上升空间。

 

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